Yeni bir web sitesi genellikle daha modern bir tasarım, daha hızlı bir altyapı ve daha iyi bir kullanıcı deneyimi vaat eder. Ancak yenileme süreci planlanmadan yürütüldüğünde, sitenin yıllar içinde kazandığı arama görünürlüğü birkaç gün içinde ciddi biçimde azalabilir. Bunun nedeni çoğu zaman tasarım değil, adreslerdir: eski sayfalar silinir, yeni sayfalar farklı URL'lerde yayına girer ve Google eski adreslere gittiğinde “sayfa bulunamadı” hatasıyla karşılaşır. Bu yazıda site yenilerken sıralamayı korumak için izlenmesi gereken adımları sırasıyla ele alıyoruz.
Neden sıralama kaybı yaşanır?
Google, sitenizi sayfa sayfa tanır. Her sayfanın adresi, içeriği, başlığı ve ona verilen bağlantılar bir birikim oluşturur. Yeni sitede şunlardan biri olduğunda bu birikim zarar görür:
- Eski sayfa adresleri yeni adreslere yönlendirilmeden kaldırılır,
- İyi performans gösteren sayfaların içeriği kısaltılır veya birleştirilir,
- Başlık ve açıklama etiketleri değiştirilir ya da tüm sayfalarda aynı bırakılır,
- Test ortamındaki “dizine ekleme” engeli (noindex) canlı siteye taşınır,
- Alan adı, http/https veya www tercihinde değişiklik yapılıp tutarlı yönlendirme kurulmaz.
Bu hataların hepsi önlenebilir; önemli olan bunları yayından önce planlamaktır.
1. Yayından önce: mevcut durumun envanteri
Tüm eski adresleri listeleyin
İlk adım, mevcut sitenizdeki tüm URL'leri çıkarmaktır. Bunun için bir tarama aracı, mevcut XML site haritası, Google Search Console'daki sayfa raporları ve analitik verileri birlikte kullanılmalıdır. Yalnızca menüdeki sayfalar değil; eski blog yazıları, kampanya sayfaları, PDF dosyaları ve görsel adresleri de listeye dahil edilmelidir. Başka sitelerin size bağlantı verdiği adresler özellikle değerlidir.
Değerli sayfaları belirleyin
Search Console'dan son dönemde en çok tıklama ve gösterim alan sayfaları, analitikten ise en çok dönüşüm getiren sayfaları not edin. Bu sayfaların içeriği yeni sitede korunmalı, mümkünse iyileştirilmelidir. Değerli bir sayfanın içeriğini kısaltmak veya başka bir sayfaya gömmek, sıralama kaybının sık görülen nedenlerindendir.
Karşılaştırma için ölçüm alın
Yayın öncesindeki organik trafik, önemli sorgulardaki ortalama pozisyonlar ve dizindeki sayfa sayısını kaydedin. Yayın sonrası değerlendirme ancak bu referansla anlamlı olur.
2. Yönlendirme haritası: işin kalbi
Eski adres listesinin her satırı için yeni sitede karşılık gelen adres belirlenir. Bu tabloya yönlendirme haritası denir.
- Birebir karşılığı olan sayfalar: Eski “hizmetlerimiz/web-tasarim” sayfası, yeni “web-tasarim” sayfasına yönlendirilir.
- Birleştirilen sayfalar: Aynı konuyu işleyen birkaç eski yazı, konuyu en iyi karşılayan tek bir yeni yazıya yönlendirilir.
- Karşılığı olmayan sayfalar: En yakın konulu sayfaya yönlendirilir. Gerçekten hiçbir karşılığı olmayan, değersiz sayfaların 404 veya 410 durum koduyla kaldırılması da kabul edilebilir bir tercihtir.
Tüm eski sayfaları topluca ana sayfaya yönlendirmek önerilmez. Google bu tür yönlendirmeleri çoğu zaman “bulunamadı” sayfası gibi değerlendirir ve ziyaretçi de aradığı içeriğe ulaşamaz.
301 mi, 302 mi?
Kalıcı taşımalarda 301 (kalıcı yönlendirme) kullanılmalıdır. 302 geçici yönlendirme anlamına gelir ve bakım veya kısa süreli kampanya gibi durumlar içindir. Ayrıca yönlendirme zincirlerinden (A'dan B'ye, B'den C'ye) kaçınılmalı; her eski adres doğrudan son adrese gitmelidir. Önceki yenilemelerden kalan eski yönlendirmeler de yeni hedeflere göre güncellenmelidir.
3. Canonical ve kopya içerik kontrolü
Canonical etiketi, aynı veya çok benzer içeriğe birden fazla adresten ulaşılabildiğinde, Google'a hangi adresin asıl sürüm olduğunu bildirir. Filtreli ürün listeleri, takip parametreli bağlantılar veya sonunda eğik çizgi olan ve olmayan adresler bu duruma örnektir. Yeni sitede:
- Her sayfanın kendini gösteren (self-referencing) bir canonical etiketi olmalıdır,
- Canonical adresler test ortamını değil canlı alan adını göstermelidir,
- Canonical, yönlendirmenin yerine kullanılmamalıdır; taşınan sayfalar için 301 gerekir,
- www ve www olmayan, http ve https sürümlerinden yalnızca biri kullanılmalı, diğerleri 301 ile ona yönlendirilmelidir.
Çok dilli sitelerde her dil sürümünün kendi canonical'ı olmalı ve sürümler birbirine hreflang etiketleriyle bağlanmalıdır.
4. İçerik ve etiketlerin korunması
Yeni tasarımda sayfa başlıkları (title), meta açıklamalar ve başlık yapısı (H1, H2) bilinçli olarak ele alınmalıdır. İyi performans gösteren sayfaların başlıklarını değiştirmek gerekiyorsa, anahtar ifadeleri koruyarak değiştirin. Görsellerin alternatif metinleri, yapılandırılmış veri işaretlemeleri ve site içi bağlantılar da yeni yapıya taşınmalıdır. Menüden çıkarılan ama hâlâ trafik alan sayfaların, site içi bağlantılarla erişilebilir kalmasına dikkat edin.
Görseller ve dosyalar
Görsel arama üzerinden trafik alan siteler için görsel adresleri de önemlidir. Yeni sitede görseller farklı klasörlere taşınıyorsa, özellikle trafik alan görseller ve indirilebilir PDF dosyaları (katalog, fiyat listesi, teknik föy) için de yönlendirme yapılmalıdır. Aksi hâlde başka sitelerde paylaşılmış bu dosya bağlantıları sessizce kırılır.
5. Test ortamında son kontroller
- Yönlendirme haritasındaki tüm adresleri otomatik bir araçla test edin; her birinin tek adımda 301 ile doğru hedefe gittiğini doğrulayın.
- Yeni sitede kırık iç bağlantı olmadığını kontrol edin.
- Test ortamında kullanılan noindex etiketi ve robots.txt engellerinin canlıya geçişte kaldırılacağından emin olun.
- Mobil görünümü ve sayfa hızını ölçün; yeni site eskisinden yavaş olmamalıdır.
- Yeni XML site haritasının yalnızca canlı ve dizine eklenmesi istenen adresleri içerdiğini kontrol edin.
6. Yayın günü ve sonrası
- Yeni XML site haritasını Google Search Console'a gönderin.
- Alan adı değişiyorsa Search Console'daki adres değişikliği aracını kullanın ve eski alan adının yönlendirmelerini uzun süre yayında tutun.
- İlk haftalarda Search Console'daki dizine ekleme ve 404 raporlarını düzenli izleyin; gözden kaçan adresleri yönlendirme haritasına ekleyin.
- Önemli sayfaların URL denetimi aracıyla dizine eklenme durumunu kontrol edin.
- Sunucu kayıtlarından arama motoru botlarının hata alıp almadığını takip edin.
- Size bağlantı veren önemli sitelerdeki bağlantıları, mümkünse yeni adreslerle güncelletin.
Yayından sonraki ilk haftalarda sıralamalarda bir miktar dalgalanma görülmesi olağandır; Google'ın yeni yapıyı yeniden taraması zaman alır. Önemli olan, dalgalanmanın ardından eski seviyeye dönüş eğiliminin görülmesidir. Belirgin ve kalıcı bir düşüş varsa, yönlendirmeler ve dizine ekleme raporları ilk kontrol edilecek yerlerdir.
Yönlendirmeler ne kadar süre kalmalı?
Kalıcı taşımalarda yönlendirmelerin mümkün olduğunca uzun, tercihen süresiz olarak yerinde kalması önerilir. Eski adreslere başka sitelerdeki bağlantılardan, yer imlerinden veya basılı materyallerden yıllar sonra bile ziyaret gelebilir.
Sonuç
Site yenileme, doğru planlandığında arama görünürlüğünü korumakla kalmaz, daha hızlı ve daha iyi yapılandırılmış bir siteyle zaman içinde artırma fırsatı da sunar. Anahtar; eski adreslerin eksiksiz envanteri, özenli bir 301 yönlendirme haritası, doğru canonical kullanımı ve yayın sonrası düzenli takiptir. Temel Bilişim olarak yeniden tasarım projelerinde bu adımları sürecin standart bir parçası olarak uyguluyoruz; sitenizi yenilemeyi düşünüyorsanız bizimle iletişime geçebilirsiniz.
